Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre Website am besten vermarkten können? Enthalten Pressemitteilungen mehr Werbewert als Artikel? Passen sie zu Ihrer Website und Branche? Viele Website-Besitzer wurden von teuren oder ineffektiven Vermarktern mit leeren Versprechungen desillusioniert, und wenn sie sich selbst dem Internet zuwenden, werden sie schnell mit einer Fülle widersprüchlicher Informationen gesättigt, die Website-Werbung versprechen. Verwenden Sie diesen fünfstufigen Prozess, um zu berechnen, zu welcher Methode mehr Verkehr gebracht wird Ihre Website, und erfahren Sie, wo Sie anfangen sollen.
Erster Schritt – Themen versus Themen
Kategorien und Unterkategorien von Informationen sind keine Themen, sondern Themen. Die Themen sind sehr spezifisch und sollten sich im Titel des Stücks widerspiegeln, das Sie schreiben. Dies ist der kritische Ausgangspunkt beim Schreiben für die Website-Werbung. Wie kann jedoch ermittelt werden, welche Art von Einreichung verwendet werden soll, eine Pressemitteilung oder ein Artikel?
Ein Artikel, der einer einfachen Ankündigung zu einem Thema gleichkommt (ein allgemeines Thema, kein bestimmter Blickwinkel), wäre eine bessere Pressemitteilung als ein Artikel. Pressemitteilungen mögen ein breites Thema haben, aber was sie relevant macht, ist häufig das Timing. Beispielsweise ist "Neue Website zum Umweltschutz gestartet" eindeutig ein Thema zum Thema "Umweltschutz", aber die einzige Besonderheit besteht darin, dass jetzt eine Website gestartet wird. Dieser Artikel ist also für eine Pressemitteilung bestimmt.
Bestimmte Titel, die sich mit bestimmten Blickwinkeln eines Problems befassen, sind großartige Artikel. Die Leser werden von Ihrer Entwicklung eines Problems angezogen und gehalten, das sie sich möglicherweise zuvor gefragt haben oder von dem sie nicht wussten, dass es sich um ein Problem handelt, und das sie jetzt fasziniert. Wofür eignet sich Ihre Website zumindest für diese Kampagne? Viel hängt von Ihrer Branche oder Ihrem Fachgebiet ab, aber ein weiterer entscheidender Faktor wird Schritt zwei …
Schritt zwei – Was für ein Schriftsteller bist du?
Ihre Schreib- und Kreativitätsfähigkeiten könnten aus einer einfachen, breiten Ankündigung (wie dem Start im obigen Beispiel) einen cleveren und überzeugenden Blickwinkel machen, der einen hervorragenden Artikel ergeben würde, zum Beispiel "Können Sie einer" unabhängigen "Umweltakkreditierung vertrauen?".
Abgesehen von der Kreativität erfordern echte Pressemitteilungen ein gewisses Maß an Professionalität, wenn sie von Medienfachleuten für die Aufnahme oder weitere Untersuchung in Betracht gezogen werden sollen. Können Sie ihre Erwartungen erfüllen? Werden Sie von Superlativen Abstand nehmen und sich damit zufrieden geben, unbelastete Fakten zu liefern, die von einem Fachmann ohne eine interpretative oder lange Erklärung konsumiert werden können?
Marketingartikel sind in der Regel länger und viele Websites für die Einreichung von Artikeln erfordern mindestens 500 Wörter, was sich für einige Autoren als lästig erweist. Einige seriöse Artikelseiten benötigen nur 250 Wörter (z. B. EzineArticles.com), erfüllen jedoch strenge Anforderungen an die Inhaltsqualität, die auch Schreibfähigkeiten erfordern. Was für ein Schriftsteller bist du heute?
Schritt drei – Ist es eine Nachricht wert?
Artikel, die so gefoltert werden, dass sie wie Pressemitteilungen aussehen, sind nicht aktuell. Sowohl Leser als auch Agenturen sind geschickt darin, erfundene Nachrichten zu entdecken, und beide mögen es nicht. Wenn Ihr Website-Werbeartikel nicht aktuell ist, handelt es sich um einen Artikel und nicht um eine Pressemitteilung.
Anhand unseres hypothetischen Beispiels zum Umweltschutz könnten wir erfolgreich Inhalte erstellen, die sowohl für Artikel als auch für Pressemitteilungen geeignet sind, indem wir das Thema "Australien hatte bisher keinen unabhängigen Wachhund für die Umweltakkreditierung" entwickeln, aber Ihre Inhalte müssen den Leser sowohl befriedigen als auch aufklären wie der Titel verspricht, Bereitstellung der erforderlichen Unterlagen, Argumente und Beweise.
Könnten Sie damit rechnen, zwei Personen an einer Bar zu belauschen, die über Ihren Artikel diskutieren? Oder würde ein Arbeitgeber es wahrscheinlich in einer E-Mail an einen Mitarbeiter weiterleiten? Wenn Ihr Artikel wirklich aktuell ist, haben Sie ihn verteilt als Pressemitteilung, nicht nur online veröffentlicht. Dies kann bedeuten, dass es an Medienkontakte weitergeleitet oder auf einem Mediendraht präsentiert wird, wo es weitere Aufmerksamkeit erhalten und veröffentlicht oder weitergegeben werden kann.
Schritt vier – Der Budgetfaktor
Während fast alle Websites zur Einreichung von Artikeln kostenlos genutzt werden können, verlangen professionelle Pressemitteilungsagenturen normalerweise eine Gebühr. Mit oder ohne Verteilung Ihrer Pressemitteilung an Medienkontakte können diese Gebühren für eine bekannte Nachrichtenquelle recht hoch sein.
Wenn Sie bisher nur einen von drei Schritten für eine Pressemitteilung gesichert haben, werden Sie sich zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich für einen Artikel entscheiden. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Website-Werbung erhöhen können, indem Sie verschiedene Artikel an verschiedene Artikeleinreichungsseiten senden, insbesondere wenn Sie weiterhin jedes Mal eindeutige Inhalte schreiben. Dies erhöht Ihre Chancen auf Kundenaufmerksamkeit und Conversions und kann einen gewissen Wert für die Suchmaschinenoptimierung liefern.
Fünfter Schritt – Verweise versus Suchmaschinen-Ranking
Schließlich müssen Sie das ultimative Element Ihrer Website-Werbung abwägen. Können Sie erwarten, in Suchmaschinen einen hohen Rang für ein häufig verwendetes Keyword einzunehmen? Verfolgen Sie dann Werbemöglichkeiten, die einen Hyperlink zu Ihrer Website enthalten.
Hinweis: Nur wenige formelle Websites mit Pressemitteilungen veröffentlichen tatsächlich Links von Pressemitteilungen zu Ihrer Website online, da sie erwarten, dass Journalisten Details in ihren eigenen Veröffentlichungen veröffentlichen. Während Artikeleinreichungsseiten normalerweise Links zulassen, verwenden viele eine versteckte "no follow" -Richtlinie, die Suchmaschinen mitteilt, dass sie dem Link zu Ihrer Site nicht vertrauen. Untersuchen Sie daher die Einreichungsseite gründlich, bevor Sie Ihre Schreibanstrengungen ausführen.
In beiden Fällen sind verwiesene Besucher eine wertvolle Quelle für Traffic und potenzielle Conversions – insbesondere, wenn Sie diese Besucher bei ihrer Ankunft auf Ihrer Website gut bedienen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, um Besucher zu ermutigen, das Wort für Sie zu verbreiten, da dies zu mehr Conversions führen kann als Besuche von Suchmaschinen, insbesondere wenn Ihr Website-Produkt oder Ihre Website-Dienstleistung nicht häufig gesucht wird.
Wie in Schritt 4 impliziert, sollten Sie nicht genau denselben Artikel auf vielen Websites erneut veröffentlichen, da dies die Website entwertet und der Artikel, der sogar als doppelter Inhalt völlig ignoriert werden kann. Was ist mit Artikel-Spinning-Software, die behauptet, einen Artikel so zu ändern, dass er einen einzigartigen Inhalt hat? Wenn Sie der Meinung sind, dass die Softwareentwickler neue automatische Inhalte besser erstellen können als die Entwickler von Google, können Sie mit Vorsicht vorgehen. Ein gut geschriebener Werbeartikel kann jedoch durch nichts ersetzt werden. Wenn es von einem menschlichen Herzen inspiriert und von einem menschlichen Gehirn geschaffen wird, kann es ein anderes menschliches Gehirn erreichen und ein anderes menschliches Herz motivieren.
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