Online-Marktforschungsumfragen: Inzidenzrate verstehen

Dieser Artikel beschreibt das Konzept der "Inzidenzrate" und wie es im Rahmen von Online-Marktforschungsumfragen verwendet wird. In der Praxis gibt es einen Unterschied zwischen einer "natürlichen Inzidenzrate" und einer "praktischen Inzidenzrate". Für einige Arten von Studien kann die natürliche Inzidenzrate für Analysezwecke von Forschern von Marktforschungsunternehmen oder Marketingabteilungen von Unternehmen oder anderen Organisationen von Interesse sein. Bei anderen Arten von Studien ist es möglicherweise nicht erforderlich, die "natürliche Inzidenz" abzuschätzen, und die Benutzer der Forschung sind möglicherweise besorgter darüber, wie die "praktische Inzidenz" erhöht werden kann, um die Kosten zu senken. Es ist wichtig zu verstehen, wann eine Schätzung der natürlichen Inzidenz erforderlich ist und wann es sicher ist, sich auf die Erhöhung der praktischen Inzidenzrate zu konzentrieren, um die Kosten zu senken.

Marktforschungsumfragen und natürliche Inzidenzrate

Ein Beispiel kann helfen, diese Konzepte zu erklären. Stellen Sie sich vor, ein Forscher möchte eine Online-Marktforschungsumfrage unter Personen durchführen, die "regelmäßig" große Buchhandlungen besuchen (z. B. Borders, Barnes & Noble, Books-A-Million). Für diese Studie könnte "regelmäßig" als "mindestens einmal im Monat" definiert werden. Viele erwachsene Verbraucher würden nach dem Zufallsprinzip befragt und zur Teilnahme an der Umfrage eingeladen. Für diejenigen, die auf die Umfrage antworten, würde die erste Frage lauten, wie oft sie große Buchhandlungen besuchen. Diejenigen, die einmal im Monat oder öfter antworten, werden als "qualifiziert" angesehen, um eine vollständige Umfrage für die Studie fortzusetzen und abzuschließen. Diejenigen, die seltener als einmal im Monat antworten, werden für die vollständige Umfrage als "disqualifiziert" eingestuft, und ihre Umfrage endet nach dieser ersten Frage. Die Befragten, die von der vollständigen Umfrage "disqualifiziert" wurden (weil sie "regelmäßig" keine großen Buchhandlungen besuchen), würden dennoch gezählt.

Obwohl der Hauptzweck der Studie darin bestehen kann, das detaillierte Verhalten derjenigen zu erfahren, die regelmäßig große Buchhandlungen besuchen, könnte der Forscher auch an der "Inzidenz" dieser Arten von Verbrauchern interessiert sein. Das heißt, der Forscher könnte fragen, wie viel Prozent der erwachsenen Verbraucher "regelmäßige" Besucher großer Buchhandlungen sind? Dies kann geschätzt werden, indem untersucht wird, wie viele "qualifiziert" sind, um die vollständige Umfrage abzuschließen, und wie viele "disqualifiziert" wurden. Die "Inzidenz" der regelmäßigen Besucher großer Buchhandlungen würde anhand der für die vollständige Umfrage qualifizierten Anzahl geteilt durch die Gesamtzahl der Befragten geschätzt. Mit anderen Worten, die Inzidenz wäre die qualifizierte Anzahl geteilt durch die Summe der qualifizierten und disqualifizierten Personen.

Diese Inzidenz kann für den Forscher sehr nützlich sein, da sie eine Schätzung des Anteils erwachsener Verbraucher liefert, die regelmäßig große Buchhandlungen besuchen. Manchmal verwenden Marktforschungsunternehmen eine Schätzung der "natürlichen Inzidenz", um "den Markt einzuschätzen". Das heißt, multiplizieren Sie die Inzidenz mit der Anzahl in der gesamten erwachsenen Bevölkerung, um die geschätzte Größe der "Zielpopulation" der regelmäßigen Besucher großer Buchhandlungen zu erhalten.

Bei der Berechnung der "natürlichen Inzidenz" wird jedoch davon ausgegangen, dass erwachsene Verbraucher nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wurden, um an der Umfrage teilzunehmen. Wenn dies nicht der Fall wäre, würde die oben beschriebene Berechnung keine gültige Schätzung der natürlichen Inzidenz ergeben.

Tatsächlich erfordern viele Studien nicht eine reine Zufallsstichprobe aller erwachsenen Verbraucher. Stattdessen können bestimmte Arten von Verbrauchern "gezielt" angesprochen werden. Beispielsweise verfügen viele Marktforschungsunternehmen mit Online-Panels über umfangreiche Informationen zu ihren Panelisten. Nehmen wir an, der Forscher führt Online-Marktforschung mithilfe eines Panels durch, in dem das Verhalten von Buchhandlungen bereits bekannt ist. Das heißt, als die Diskussionsteilnehmer dem Forschungsgremium beitraten, wurden ihnen verschiedene Fragen zu ihrem Einkaufsverhalten gestellt, und eine der Fragen betraf die Häufigkeit des Besuchs großer Buchhandlungen. Infolgedessen wäre es möglich, regelmäßige Buchhandlungsbesucher aus dem Panel "anzusprechen" und nur diese Panelisten zur Teilnahme an der neuen Umfrage einzuladen.

Marktforschungsumfragen und praktische Inzidenzrate

Wenn regelmäßige Besucher der Buchhandlung vom Panel angesprochen würden, wären die meisten für die vollständige Umfrage "qualifiziert". Natürlich würden einige "disqualifiziert", wenn die "Akten" -Informationen über die Diskussionsteilnehmer manchmal nicht mehr korrekt wären. Wenn beispielsweise jemand vor einem Jahr dem Panel beigetreten ist, hat er zu diesem Zeitpunkt möglicherweise regelmäßig große Buchhandlungen besucht, aber seitdem hat er möglicherweise sein Verhalten geändert. Die Zahl "disqualifiziert" wäre in diesem Fall jedoch sehr gering im Vergleich zur Durchführung einer Umfrage unter rein zufällig ausgewählten Verbrauchern. Das "Anvisieren" bestimmter Arten von Diskussionsteilnehmern kann daher zu einer sehr hohen praktischen Inzidenzrate führen, dies würde jedoch auch Schätzungen der "natürlichen Inzidenz" ungültig machen.

An dieser Stelle könnte der Leser fragen, warum Zielgruppen-Diskussionsteilnehmer auf der Grundlage von Informationen, die bereits "gespeichert" sind, wenn dies Schätzungen der "wahren" oder "natürlichen" Inzidenz ungültig macht. Die Antwort hat alles mit Kosten zu tun. Durch das Targeting werden die Forschungskosten erheblich gesenkt, da weniger Einladungen zu Umfragen gesendet werden müssen. Die Verwaltungszeit für Marktforschungsunternehmen bei der Verwaltung des Projekts ist geringer. In vielen Fällen können sich die insgesamt ausgezahlten Anreize verringern. (Viele Marktforschungsgremien bieten Diskussionsteilnehmern, die auf eine Umfrageeinladung antworten, reduzierte Anreize, auch wenn sie sich nicht für eine vollständige Umfrage qualifizieren.) Wenn die tatsächliche Inzidenz sehr gering wäre, kann das Targeting die Kosten erheblich senken.

Da die Budgets für Marktforschungsumfragen häufig begrenzt sind, kann das Targeting ein wichtiger Weg sein, um die Kosten zu minimieren (vorausgesetzt, es liegen bereits Informationen vor, die für das Targeting verwendet werden können). Dies ist möglicherweise kein Problem für Studien, für die keine Schätzung der "wahren" oder "natürlichen" Inzidenzrate erforderlich ist. Wenn der Forscher jedoch tatsächlich die natürliche Inzidenzrate schätzen möchte, ist es wichtig, ein Targeting zu vermeiden, das eine solche Schätzung ungültig macht.

Fazit für Forscher, die an einer neuen Umfrage unter Web-Diskussionsteilnehmern interessiert sind: In Situationen, in denen die natürliche Inzidenz keine Rolle spielt, sollten Sie sich nach Optionen für eine gezielte Online-Marktforschung erkundigen, damit die Kosten gesenkt werden können. Stellen Sie in Situationen, in denen die Schätzung der natürlichen Inzidenz ein wichtiger Bestandteil der Analyse ist, sicher, dass kein Targeting verwendet wird, das Ihre Analyse ungültig macht.

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Artikel online: Die Themen, die Aufrufe und Klicks anziehen

Mit mehr als fünf Jahren Erfahrung in der Online-Veröffentlichung von Artikeln bietet sich die Gelegenheit, darüber nachzudenken, welche Themen am erfolgreichsten dazu beigetragen haben, Ansichten zu gewinnen, und welche Artikel die Leser am effektivsten davon überzeugt haben, auf eine Website zu klicken. Um das Offensichtliche zuerst zu behandeln, ist das Wort Sex bei weitem der stärkste Magnet, und jeder Artikel mit einem Titel, der dieses Zauberwort enthält, wird mit Sicherheit nach Inhalten durchsucht, die die bestehenden Regeln der Zensur nicht erfüllen würden. Es sind die Themen an zweiter, dritter und darüber hinaus, die von größerem Interesse sind, auch wenn ihre Punktzahlen möglicherweise deutlich hinter dem Spitzenreiter zurückbleiben.

Alle Themen rund um das persönliche Erscheinungsbild haben sich für den Betrachter als attraktiv erwiesen. Etwas überraschend ist, dass Artikel über afrikanische Männerkleider und -frisuren mehr Ansichten erregt haben als die entsprechenden Themen für afrikanische Frauen. In Bezug auf die Werbung für URL-Klicks auf eine kommerzielle Website waren die effektivsten Artikel Frauenkleidung. Ein Artikel über Seidenkleider in Übergrößen in Vietnam erzielte eine URL-Klickrate von 24 Prozent mit 38 Klicks aus 158 Ansichten.

Artikel über Gesundheit befassen sich mit einem primären menschlichen Anliegen und ziehen überdurchschnittliche Aufmerksamkeit auf sich. Ein Artikel über homöopathische Medizin wurde nach zehn Monaten zum vierthäufigsten Artikel des Autors unter den Artikeln, die seit drei oder vier Jahren aktiv waren, und ein Artikel über die Gesundheit in Westafrika, der im Januar 2013 veröffentlicht wurde, wurde während des Ebola-Ausbruchs weithin gelesen der folgenden Jahre, obwohl die Leser enttäuscht gewesen sein müssen, dass die damalige aktuelle Krise nicht erwähnt wurde. Nach der Gesundheit muss Essen und Trinken als ein Thema von allgemeinem Interesse eingestuft werden. Artikel über alkoholische Getränke in Ghana belegen den dreizehnten Platz in der Gesamtliste von über 500.

Angesichts dieser ziemlich offensichtlichen Themen von weit verbreitetem persönlichem Interesse ist es beruhigend festzustellen, dass Themen von besonderem Interesse auch fair behandelt werden können. Im Fall des vorliegenden Autors war dies die Kultur und Entwicklung der Ashanti-Region in Ghana. Vier Artikel über Kultur sind unter den Top 20. Bei Nummer sechs ist ein Artikel über die berühmten Sprichwörter der Akans, bei Nummer neun ein Bericht über die als mmoatia bekannten mythischen Waldtiere, bei Nummer sechzehn ist ein Artikel über die Assoziation von Bäumen mit Ortsnamen und bei Nummer zwanzig ist eine Beschreibung eines traditionellen Ashanti-Verbundhauses.

Trotz seiner reichen traditionellen Kultur ruht sich Ghana nicht auf seinen Lorbeeren aus. Viele Artikel des Autors beschreiben Pionierarbeit in der industriellen Entwicklung an der Basis, und dreizehn dieser Artikel gehören zu den Top 50. Insbesondere gibt es fünf Berichte über einzelne Ingenieure und Wissenschaftler, die eine führende Rolle im Programm gespielt haben. Es ist erfreulich, dass in einer Situation, in der die meisten potenziellen Zuschauer hauptsächlich nach Themen von persönlichem Interesse suchen, diese würdigen Menschen immer noch eine angemessene Darstellung ihrer Heldentaten erhalten können.

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 Ist SEO eine breite Investition?

Eine der Fragen, die heutzutage in vielen Unternehmen gestellt werden, ist, ob SEO immer noch eine kluge Investition ist. Vor Jahren eilten alle zu den besten SEO-Unternehmen, um ihr Online-Marketing für sie zu verwalten, aber mit so vielen Änderungen, die Suchmaschinen seitdem vorgenommen haben, gibt es Unternehmen, die in Bezug auf ihre SEO-Kampagnen nachlassen, weil sie nicht & # 39; Es scheint nicht mehr für sie zu arbeiten.

Der Fokus auf Suchmaschinenoptimierung liegt darauf, Unternehmen dabei zu helfen, den ersten Platz in Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Sie möchten gesehen werden, ihre Markensichtbarkeit steigern und mehr Besucher auf ihre Websites lenken. Das Problem ist, dass heutzutage so viele Faktoren mit der Suchmaschinenoptimierung verbunden sind, dass der einzige wirkliche Weg, um Erfolg zu erzielen und sicherzustellen, dass Sie eine kluge Investition tätigen, darin besteht, ein SEO-Unternehmen zu verwenden, das diese Arbeit täglich erledigt und auf dem neuesten Stand ist Die neuesten Algorithmen und Trends helfen Ihnen, langfristig erfolgreich zu sein.

Zu den Faktoren, die mit SEO verbunden sind, gehören lokale, mobile, Linkaufbau-, Pay-per-Click-Werbung, soziale Medien, Online-Verzeichnisse und vieles mehr. Unternehmen müssen unbedingt die Bedeutung lokaler Suchmaschinenoptimierung erkennen, um ihr Geschäft in einem wettbewerbsorientierten Online-Umfeld voranzutreiben.

Organische Suchmaschinenoptimierung ist eine der gefragtesten Formen der Suchmaschinenoptimierung, da sie effektiv, ethisch einwandfrei und mit Leichtigkeit den Verkehr auf Ihre Website lenkt. 2017 werden Sie feststellen, dass mit der von Google eingeführten neuen Suchseite Ihre organischen Ergebnisse nicht immer ganz oben stehen, wenn Sie in der Vergangenheit ein gutes Ranking erzielt haben. Dies bedeutet, dass Pay-per-Click-Werbung die effektivste Methode ist, um mit bezahlten Anzeigen an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen. Der Vorteil dieser Anzeigen besteht darin, dass Sie nur für Ergebnisse bezahlen, was erschwinglich ist. Sie zahlen nur, wenn ein potenzieller Kunde auf den Link klickt, um zu Ihrer Website zu gelangen.

Social Media ist ein weiteres Muss in diesem Jahr im Rahmen Ihrer SEO-Kampagne und macht die Suchmaschinenoptimierung daher zu einer klugen Wahl. Websites wie Facebook. Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest und mehr sind alles, bei denen Sie registriert sein sollten. Je mehr Social-Media-Sites Sie besuchen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihr Publikum erreichen. Denken Sie daran, sorgfältig ausgewählte Keywords in Ihren Posts zu verwenden, frische und interessante Inhalte hochzuladen und Ihren Kunden etwas zu bieten, das sie wissen oder kaufen möchten.

Der Inhalt ist immer noch König und ein wichtiger Bestandteil Ihrer Online-Marketing-Strategie. Blogs, Artikel, Pressemitteilungen, Videoblogs und mehr sollten in höchster Qualität geschrieben werden. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Keywords sparsam verwenden und dass der Inhalt für Ihre Branche relevant ist und dass Sie ihn langfristig mit Ihren Kunden teilen möchten.

Für alle Firmeninhaber ist es wichtig zu benennen, dass Keywords und organische Rankings immer noch leistungsstark sind und eine effektive Möglichkeit darstellen, Kunden auf kostengünstigste Weise mit dem Unternehmen in Verbindung zu bringen. SEO hilft Ihnen dabei, den Traffic auf Ihrer Website zu maximieren, und ist eine Sache, die Sie beim Versuch, Ihr Geschäft online aufzubauen, nicht ignorieren können.

Sie werden auch feststellen, dass SEO eine kluge Investition bleibt, da es hohe Conversion-Raten bietet und Unternehmen, die organische Rankings genießen, einen hohen Prozentsatz der Conversions von Kunden sehen, die ihre Website besuchen und ihre Dienste nutzen oder ein Produkt kaufen.

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